Дарди ҳайзҳои занона, рекламаи рӯймолҳои санитарӣ намедонанд Канада Мошинҳои санитарӣ

Дарди ҳайзҳои занона, рекламаи рӯймолҳои санитарӣ намедонанд Канада Мошинҳои санитарӣ

Ҳайз як падидаи асосии физиологӣ аст, ки ҳамаи занон бояд аз сар гузаронанд.Аммо дар баробари ин падида, ба назар мерасад, ҷомеъа кайҳо боз ба корбурди вожаҳои норавшан барои истинод ба он ва тавсифи он бо забони норавшан одат кардааст.Ин ҳисси нофаҳмо ва норавшани «шарм» на танҳо ба тарзи ҳарф задани мо дар бораи ҳайз аз кӯдакӣ, балки ба мафҳуми «шарми ҳайз», ки дар таблиғ ва бастабандии рӯймолҳои санитарӣ ба назар мерасад, алоқаманд аст.
Хуни сурхи ниҳон, калимаи тадриҷан коҳишёбандаи “салфеткаи санитарӣ”, симои таблиғотии занони дар канор мондашуда... Мо таблиғ ва бастабандии дастмолҳои санитариро ҳамчун нуқтаи даромад истифода мебарем ва ба умеди он ки шарм ва ҷасоратро дар бораи ҳайз ба даст орем. техника
Агар шумо зан бошед, шумо бояд мисли ман як папкаро бодиққат пинҳон карда бошед.

Ҳайз як падидаи физиологӣ аст, ки бо тағирёбии даврии тухмдон, ба таври даврӣ рехтани эндометрия ва хунравӣ рух медиҳад ва як бахши муҳимми зиндагии нисфи мардуми ҷаҳон аст.Бо вуҷуди ин, ҳар боре, ки дар бораи "ҳайз" ва "салфеткаҳои санитарӣ" ёдовар мешаванд, занон то ҳол бо "шарм"-и тасвирнашаванда маҷбур мешаванд ва ба ҷои он ҷонишинҳоро истифода мебаранд.

Қобили зикр аст, ки дар баҳси мавзӯъҳои марбута бархе аз занон гуфтаанд, ки бо чанд лақаби маъмулӣ ба ҳайз танҳо аз рӯи одат ишора мекунанд, на аз шарм.
Рамзҳои махфӣ ва номҳои рамзии рӯймолҳои санитарӣ дар байни занон танҳо як қисми шармандагии ҳайз мебошанд.Боз чиро бояд пурсид: шармгинии ҳайз чӣ гуна пайдо мешавад?Он ба рӯйпӯшҳои санитарӣ ва таблиғи онҳо чӣ гуна муносибат дорад?Пешниҳоди рӯймолҳои санитарӣ дар ВАО занонро чӣ гуна интизом мекунад?
Мо 143 рекламаи телевизиони ватаниро аз 13 тамғаи рӯймолҳои санитарӣ ҷамъоварӣ ва ҷудо карда, сухангӯи таблиғот, мундариҷаи таблиғот, рангҳои таблиғоткунанда, калимаҳои таблиғотӣ ва ороиши банду бастҳои санитариро як ба як таҳлил намуда, ба умеди посух додан ба саволҳои мост..
Нишондодҳои ҳайз: ҳайзи номафҳум, хуни ноаён
Дар солҳои 1870-ум дар таърих аввалин таблиғоти рӯйпӯшҳои санитарӣ пайдо шуданд, ки аз услуби ҳозираи гигиенӣ, ки аз навор истифодашаванда буданд ва одатан якҷоя бо ҷигарбандҳо фурӯхта мешуданд, фарқ мекарданд.Пас аз 50 сол, Коҷиси давраи маҳсулоти гигиении якдафъаинаро оғоз кард ва аввалин таблиғи воқеии рӯймолҳои санитариро нашр кард.Нуқтаи асосии фурӯш дар он вақт "пинҳон кардан осон ва бурдан осон" буд ва бевосита зикр кардани рӯймолҳои санитарӣ ва ҳайз манъ буд.Дар нусхаи таблиғот навишта шудааст, ки "Онҳоро бо ном пурсед".Танҳо соли 1985 истилоҳи ҳайз (давра) бори аввал дар рекламаи телевизионии бренди амрикоии Tampax пайдо шуд.

Аён аст, ки ин таблиғи рӯймолҳои санитарӣ аст, аммо аз сӯҳбат дар бораи «ҳайз» худдорӣ мекунад.Ин анъана то имрӯз идома дорад.Дар байни 143 таблиғоте, ки ҷамъ оварда шудаанд, 97-тоаш аз зикри калимаи “ҳайзи ҳайз” худдорӣ кардаанд ва пас аз он “он рӯзҳо” ба ҳайси эътимоднома ва танҳо 4 таблиғ саховатмандона онро давраи ҳайз зикр кардаанд.
Гайр аз ин, дар 88 эълони руймолхои санитарй ранги хун нишон дода нашудааст ва агар нишон дода шавад хам, ба чои он моеъи кабуд ё сабзро истифода мебурданд.Ин ба "Қоидаҳои худтанзимкунии таблиғоти санитарӣ" (минбаъд "Қоидаҳо"), ки аз ҷониби Ассотсиатсияи таблиғоти Чин дар соли 2016 бароварда шудааст, марбут аст. Моддаи 4-и "Қоидаҳо" муқаррар мекунад, ки "ранги моеъи истифодашуда барои нишон медиҳад, ки азхудкунии рӯймолҳои санитарӣ сурх ё ба он монанд нестанд.ранг».Дар натиҷа, иваз кардани хун бо моеъи кабуд дар таблиғи рӯймолҳои санитарӣ ба як анъана даромадааст ва таблиғоти бештаре ба назар мерасад, ки ранги хунро тақлид намекунад.

Олим Гуо Ҷинҷи дар бораи имкон ва маҳдудиятҳои таблиғи рӯймолҳои санитарӣ вайрон кардани табли ҳайзро таҳқиқ кардааст.Вай иддао мекунад, ки муқаррароти дахлдори Қоидаҳо доғи ҳайзро, ки ҳайз наҷис, палид аст ва бояд пинҳон бошад, абадӣ хоҳад кард.Ҳарчанд кодекси худтанзимкунии соҳа ба қонунҳо ва қоидаҳои ҳатмӣ баробар нест, он воқеан меъёрҳои аз ҷониби ҷомеаи соҳавӣ таҳияшуда, аз қабили таблиғгарон ва агентиҳои таблиғотиро инъикос мекунад, яъне онҳо инчунин стереотипҳои гендерӣ ва меъёрҳои гендериро, ки дар атрофи шармоварии ҳайз алоқаманданд, эътироф мекунанд.
Агар мамнуъ бошад, касе бояд мамнӯъро вайрон кунад.Дар соли 2016, Libresse Weir маъракаи #BloodNormal#-ро дар саросари ҷаҳон оғоз кард.Бори аввал, як моеъи сурхи воқеӣ хунро муаррифӣ кард, ки усули таблиғоти деринаи иваз кардани хуни ҳайз бо кабудро шикаст.Пас аз ворид шудан ба Чин дар соли 2019, Либресс Вейер маъракаи "Нигоҳи ҳайзро нав кунед" -ро оғоз карда, аз занон даъват кард, ки шармгоҳи ҳайзро аз байн баранд ва бо ин падидаи муқаррарии физиологӣ рӯ ба рӯ шаванд ва далерона сурхро дар таблиғҳо барои муаррифии хуни ҳайз истифода баранд ва ба стереотипҳо дар бораи онҳо муқобилат кунанд. ҳайз/ҷинс.таассурот.Канада техникаи дастпокхои санитарй
Бо вуҷуди ин, дар сурати афзалият додани фурӯши мол, Либресс ногузир аз шармҳои маҳаллӣ ва меъёрҳои фарҳангии гендерӣ дар Чин таъсир расонид ва мавқеи вайронкор тадриҷан ба ҳам наздик ва консервативӣ шуд.Дар таблиғоти баъдӣ «Ҳайзро пинҳон накунед» ва «Тағйирро канда, ҷуръат накунед, ки пинҳон накунед» ҷои занони оддиро ситораҳо гирифтанд ва хуни ҳайз дигар бо сурх ифода намешуд, балки танҳо ба дӯзандагӣ ва вазифаи рӯймолчаҳои санитариро таъкид мекарданд ва дар бораи занҳо барои "харидани онҳо" Хариди харидан" барои дастгирии ҳайз пинҳон нест. Канада Мошинҳои санитарии рӯймолҳо
Филтрҳои ҳайз: Занони зебо ва таҷрибаи ҳайз
Дар шароити муқаррарӣ, падидаи физиологии ҳайзи занон тақрибан 30 сол давом мекунад.Дар айни замон синну соли ҳайз дар аксари духтарон 12-13 сола аст (тамоюли барвақт вуҷуд дорад) ва аменорея умуман байни 44-55 сола аст.Аммо дар таблиғоти рӯймолҳои беҳдоштӣ тасвири занони аз 35-сола боло тақрибан дида намешавад ва брендҳо дар интихоби сухангӯ ба таври умум ба ҷавондухтарони то 25-сола бартарӣ медиҳанд ва занҳои аз 34-сола боло нестанд.Қариб нисфи солҳои ҳайз ва қиссаҳои ҳайзи занон аз намоиш пинҳон мондаанд.

Бо мақсади нишон додани самаранокии рӯймолҳои санитарӣ, новобаста аз он, ки дар кадом макон ҷойгир аст, аксари таблиғоти рӯймолҳои санитарӣ ба фароғат ва фароғатии занон нигаронида шудааст.Занҳое, ки дар таблиғ оварда шудаанд, майл ба варзишро дӯст медоранд, ба табиат наздик мешаванд ва дар давраи ҳайз худро бароҳат ҳис мекунанд.Хатто дар сахнаи кор хам бештар симои шоиста ва дурахшон буда, аз мехнату хастагй осоре нест.Ҳатто таблиғҳое ҳастанд, ки барои инъикоси “таъсири муъҷиза”-и рӯймолчаҳои санитарӣ аз машқҳои шадидтаре аз қабили сальто, планкашӣ ва кӯҳнавардӣ истифода мекунанд ва ҳолати ҳайзи занонро ба як услуби “бедард” муаррифӣ мекунанд.

Бо вуҷуди ин, тибқи "Рӯйхати сафед дар бораи саломатии физиологии занони чинӣ", ки аз ҷониби Маркази маълумотҳои аввалини тиҷорати молиявӣ дар соли 2017 нашр шудааст, беш аз 6 нафар аз 10 зани ҳайздор қайд кардаанд, ки онҳо аломатҳои дисменорея доранд ва эҳтимолияти дисменорея дар рӯзи аввали ҳайз то 76% зиёд буд.Дисменорея ба ҳисоби миёна 1,8 рӯз давом мекунад, ки ин далел аксар вақт дар таблиғоти рӯйпӯшҳои санитарӣ пинҳон карда мешавад.Илова бар ин, таблиғҳо одатан дар як муҳити хусусӣ гузошта мешаванд, ки дар он дар бораи ҳайз ва рӯймолҳои санитарӣ аз омма ҷудо карда мешаванд.
Бар асоси њамон мурољиат падидаи физиологии њайз дар таблиѓот аксаран њамчун "мушкилот" бастабандї карда мешавад, дар њоле ки истифода аз дастмолњои санитарї раванди «табобат» ва «сарфа» аст.Мо аз пойгоҳи онтологии луғати эмотсионалии Чин дар Донишгоҳи Технологияи Далян барои гузаронидани таҳлили эҳсосот дар бораи калимаҳои таблиғи дастпӯшакҳои гигиенӣ гирифташуда истифода кардем.Натиҷаҳо нишон медиҳанд, ки эҳсосоти бештар дар калимаҳои таблиғотӣ “хуб” (хуб) аст, ки тақрибан 55,3% -ро ташкил медиҳад.Калимаҳо ҷонбахшӣ, нозукӣ, нармӣ ва ғайраро дар бар мегиранд. Дувумӣ «хушбахт» аст, ки аз вожаҳое аз қабили роҳат, ҳаловат ва роҳат оварда шудааст ва «нафрат» бо ифодаи нигаронӣ, ғазаб ва нороҳатӣ.

Усули тирандозии намунавӣ дар асоси талаботи тиҷоратӣ аслан мифологияи таъсири истифодаи рӯймолҳои санитарӣ ташаккул ёфта, нороҳатии ҷисмонӣ ва равониро, ки занон дар давраи ҳайз дучор мешаванд, пинҳон мекунад.Ҳарчанд дар бархе аз таблиғот барои инъикоси нороҳатии давраи ҳайзи занон вожаҳое аз қабили “озорӣ”, “ташвиш” ва “шарм” истифода мешавад, аммо дар миёни ин се вожаи дорои басомади бештар “озорӣ” ва “шарм” ба “бад” дар таснифоти эмотсионалӣ , то як андоза то ҳол ҳисси шарм дорад.

Қаҳрамонҳо, саҳнаҳои амалиётӣ ва ифодаҳои эмотсионалӣ дар таблиғ ҳама ба танзими оҳанги асосии таблиғ мувофиқат мекунанд.Кандинский боварӣ дошт, ки ранг ҳисси мувофиқи ҷисмониро ба вуҷуд меорад, ки ба ақл таъсири қавӣ дорад.
Аксарияти таблиғоти мавҷудаи рӯймолҳои санитарии ватанӣ ҳамчун ранги асосӣ ранги макаронҳои баландравшанро истифода мебаранд.Дар байни 143 маълумоти таблиғотӣ, 37 таблиғ ҳамчун ранги гулобӣ истифода мешавад, ки 1/4-ро ташкил медиҳад ва пас аз он шумораи 1/4-ро ташкил медиҳад.Ранги кабуди 34 панҷара фазои орому гуворо барои баёни мундариҷа эҷод мекунад.Барои мувофиқ кардани ранги асосӣ, қаҳрамонҳои таблиғот бештар ҳамчун маликаҳои ширин ё духтарони энергетикӣ гузошта шудаанд.

Гузашта аз ин, ҳангоми наворбардории роликҳои рекламавӣ объектив аксар вақт дурнамои мардро тақлид карда, ба каҷҳои бадани зан ва узвҳои бадани занона бо хусусиятҳои шаҳвонӣ тамаркуз мекунад ва зуд-зуд аксҳои наздики думҳо ва ҳаракатҳои печонидани хип ба мушоҳида мерасад.Одамон ҳайрон шуда наметавонанд, ки оё чунин линза барои нишон додани хусусиятҳои маҳсулот ё ба чашмони ҷӯр писанд омадан аст?

Label Edge: "Рӯймолчаҳои санитарӣ" Шуморо дидан намехоҳед
Мо ба гайр аз реклама ба «нанги хайзй», ки дар банду басти руймолхои санитарй ифода ёфтааст, низ диккат додем.Мо таносуби калимаҳои гигиенӣ (сурх), нақшҳо (гулобӣ) ва бренди LOGO (сафед) дар бастаи берунии 13 тамғаи рӯймолҳои санитариро то майдони пеши бастаи берунии рӯймолҳои санитарӣ ҳисоб кардем ва маълум кардем, ки се калимаҳои «сафеткаи санитарӣ» аксар вақт танҳо хурд мебошанд Ҷои хурд ба як гӯшаи баста часпонида мешавад ё бевосита тоза карда мешавад ва бренди калон ё бренди LOGO мавқеи асосиро ишғол мекунад.

Ҳарчанд аксари духтарон метавонанд хусусиятҳои маҳсулотро аз рӯи номи бренд баҳо диҳанд, аммо барои он мардоне, ки дар бораи маҳсулоти санитарӣ намедонанд, ин намуди маҳсулоти бастабандӣ бидуни калимаи возеҳи «салфеткаи санитарӣ» боиси нофаҳмӣ мегардад..Бархе аз We Media дар "Ман ҳам шарми ҳайзро рад мекунам" навиштаанд, ки ба хотири баланд бардоштани махфият ин маҳсулот дар тарҳрезӣ талошҳои зиёде кардаанд, танҳо барои пинҳон кардани мавҷудияти ҳайз ба занон кумак мекунанд.Бо гузашти сад сол, шарманде, ки Гао Жиэси мехост дар зери "Номи онҳоро бипурс" пинҳон кунад.
Эпилог
Олим Чжан Дианюан бар ин назар аст, ки таблиғ ҳамчун рафтори фарҳангии муошират усулҳои маърифатӣ ва мундариҷаи маърифатиро фароҳам меорад, ки интуитсияи умумии ҷомеаро ташаккул медиҳанд.Аммо дар таблиғоти мавҷудаи рӯймолҳои санитарии ватанӣ танҳо барои таблиғи маҳсулот ва таблиғи фурўш буда, бо истифода аз ҷонишини гуногун калимаи «ҳайз» -ро аз байн мебарад, ки на танҳо аз ҳолати воқеии ҳайзи занон чашм мепӯшад, балки кӯшиш мекунад, ки занҳоро обод кунад. таҷрибаи воқеии занон.Ҳамчун раванди лаззат пешниҳод карда мешавад.Паҳн шудани ин мафҳуми нодурусту кӯҳна ва огоҳии «ҳайзи ҳайз» бехабар ба тафаккур ва рафтори тамошобин таъсир карда, монеаи асосӣ дар роҳи тағйири огоҳии «ҳайзӣ» мегардад.
Роҳи рад кардани шарми ҳайз ин аст, ки ҳайзро ҳамон тавр нишон диҳед.Чӣ қадаре ки шумо дар ин бора худдорӣ кунед, ҳамон қадар дар бораи ҳайз бештар шарм доред.Тавре ки дар як сатр дар "Шарикони Ҳиндустон" омадааст: "Ҳайз барои зан беморӣ нест, ин шарм аст." Мошинҳои санитарии Канада.